WIV, Bierdeckelwerbung, Verbundwerbung, Ambiente-Marketing

Verbundwerbung ist die garantiert effizientischte Art Neukunden zu gewinnen. Denn mit Verbundwerbung sind erhebliche Kosteneinsparungen durch die Nutzung von Synergie-Effekten im Direktmarketing möglich. Das wohl beste Beispiel, dies in Kürze zu erläutern, sind die Portokosten: Sie allein entsprechen bei einem „Solo-Mailing“ zur Zeit rund 30% der Gesamtkosten, lassen sich aber sofort auf einen Bruchteil ihres ursprünglichen Wertes reduzieren, wenn man sie durch mehrere Anbieter teilt! Gleiches gilt ebenso für Produktion und Handling: auch hier können Kosten gesenkt werden, ohne einen Qualitätsverlust der Marketing-Aktion befürchten zu müssen.

Doch es gibt noch weitere Vorteile: So werden z.B. allein durch die Vielfalt des Produktangebotes im Rahmen einer Marketing-Aktion, gleich mehrere Zielgruppen angesprochen. Überdies kann auch eine Art „Ergänzungseffekt“ innerhalb vieler Produktbereiche positiv genutzt werden.

Zusammengefasst bietet Verbundwerbung somit eine ganze Reihe von Vorteilen – die es gemeinsam zu nutzen gilt!

Dass die Verbundwerbung nicht nur eine Vergangenheit, sondern auch viel Zukunft hat liegt am optimalen Preis/leistungsverhältnis.

In dieser Beziehung schlägt sie das Solo-Mailing um Längen. Untersuchungen belegen, dass Kontaktkosten beim Mailing mindestens 30 mal so hoch sind, während der Rücklauf die Werbung im Verbund in der Regel nur um das 4 bis 10 fache übertrifft. Belegt ist auch, dass Verbundwerbung in den Haushalten meistens von mehreren Personen angesehen und länger aufgehoben wird als ein Solo-Mailing, weil das Angebot aufgrund seiner Vielfalt wesentlich differenter ist. Bei der Verbundwerbung ist es genauso wie beim Shopping-Center: Alles unter einem Dach macht das Angebot erst richtig interessant und fördert die Kaufbereitschaft.“